Théâtralisation et mise en scène, Case Study dispositif de théâtralisation

Théâtralisation et dispositif de mise en scène

pour les espaces de collecte de l’EFS pendant la période de noël.

- Le contexte

L’Établissement Français du Sang (EFS)souhaite mettre en place sur la fin d’année une opération de marketing opérationnel dont l’objectif est de développer les dons de sang en sites fixes

- La problématique

La période des fêtes de fin d‘année est une période peu propice au don de sang, chacun étant plus concerné par l’achat des cadeaux, les vacances, les diners de fête… alors que 10 000 dons de sang sont nécessaires chaque jour pour répondre aux besoins des maladies.

L’EFS souhaite ainsi mobiliser donneurs et non donneurs en prévision de la période de Noël durant laquelle les stocks sont traditionnellement au plus bas.

- Notre solution

    - Création d’un concept de communication fort positionné sur le concept du cadeau pour faire sortir le don d’un simple acte médical « fonctionnel » et lui donner du sens en cette période de fêtes.

    - Proposer des supports de communication extérieure permettant de donner de la visibilité à l’opération et d’en garantir le succès

    - Proposer des supports de communication intérieure permettant de donner un aspect festif et chaleureux à chaque site tout en renforçant la fidélité des donneurs et en rassurant les nouveaux donneurs.

    - Créer un roadbook très visuel et pédagogique pour faciliter la mise en place des supports de communication et donner de l’autonomie à chaque site de dons.

- Les résultats

==>Une opération testée sur 4 sites de dons de sang et déployée sur l’ensemble des sites de l’EFS l’année suivante

- Bénéfices pour le client

    - Création d’un axe de communication sur le « concept du cadeau » pour faire sortir le don d’un simple acte médical « fonctionnel »

    - Déclinaison d’une communication émotionnelle permettant de créer du lien avec les donneurs

    - Conception d’une opération de marketing opérationnel qui donne une image gaie et chaleureuse, qui transmet un capital sympathie à l’acte du don et accompagne le donneur dans une ambiance sécurisante sur chaque étape du don

    - Une opération clé en main à fort impact visuel qui maximise la visibilité des messages et a permis d’augmenter le « trafic d’opportunisme » et d’encourager les donneurs encore réticents par l’aspect médicalisé du don de sang.

    - Une théâtralisation et une mise en scène de tous les espaces d’un site de dons de sang très événementielles transformant ces lieux de collectes froids et aseptisés en espaces festifs et chaleureux

    - Des supports de communication facilement utilisables par le personnel de l’EFS et adaptés à des sites qui n’ont pas été conçus pour accueillir  de tels dispositifs.

    - Une opération et un dispositif de théâtralisation gérée de A à Z par Prest’Agency (de la création du concept, à la déclinaison des supports de communication, leur fabrication, la réalisation des kits et la livraison sur chaque site de dons de sang)

    - Un road book ergonomique a permis à chaque site de dons de sang de gérer en toute autonomie cette opération, le mode de mise en place des supports étant très simple et rapide pour des équipes déjà très sollicitées par leur travail quotidien.

- Les réalisations

    - 1 kit de communication envoyé aux 40 sites de dons de sang en France

    - 5 supports de PLV extérieure par kit

    - 12 supports de communication intérieure par kit

1 - PLV pour l’extérieur

- Des habillages vitrines de différents formats imprimés sur du microperforé et de l’adhésif avec des forms de découpe spécifiques

- Des kakémonos extérieurs imprimés sur de la bâche et de la voile

- Des tapis d’accueil imprimés sur du caoutchouc pour une plus grand résistance

2 - PLV pour l‘intérieur

- Des enrouleurs recto-verso et des PLV totem elliptique à ouverture automatique

- Des mobiles pour décorer les espaces

- Des kakémonos intérieurs, affiches et affichettes pour habiller les espaces

- De la moquette personnalisée aux couleurs de l’opération

- Des sets de tables personnalisés ainsi que des bocaux à bonbons tous remplis de bonbons aux couleurs de l’opération

Marketing opérationnel et théâtralisation des points de vente

Vous souhaitez concevoir et mettre en place une opération de marketing opérationnel, des actions de théâtralisation de vos points de vente ou de mise en scène de vos espaces événementiels,contactez Prest'Agency, agence de communication opérationnelle :

- tél : 01 60 47 89 78

- mail : contact@prest-agency.com

- site web : www.prestagency.com